概述:隨著社會(huì)節(jié)奏的加快和生活壓力的增大,關(guān)于健康話題的討論度越來越高,健康品質(zhì)生活成為年輕人的共識(shí)與常態(tài)。本著“健康即對(duì)身體的投資”的心態(tài),以調(diào)節(jié)環(huán)境溫濕度、空氣質(zhì)量為主題的除濕機(jī)帶來的“沉浸式健康體驗(yàn)”,使人如置身于自然森林,優(yōu)容自怡,在年輕群體中掀起風(fēng)尚。
此種形勢(shì)下對(duì)除濕行業(yè)提出了新的要求,如何更好的滿足年輕群體對(duì)健康環(huán)境的追求,如何引導(dǎo)品質(zhì)生活?除濕機(jī)行業(yè)的引領(lǐng)者百奧,在市場(chǎng)探索中給出了答案。
“健康經(jīng)濟(jì)”紅利下,除濕賽道搶眼
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示,我國(guó)1990~1999年出生的人口在2.09億左右——這群人,也就是通常我們所說的90后年輕人。這些90后以及00后,不僅基數(shù)龐大,消費(fèi)力也更強(qiáng)。
一位資深財(cái)經(jīng)人士曾說,抓住年輕人群體就是抓住未來的市場(chǎng)機(jī)遇。做到這個(gè),首先得讀懂年輕人及其所處的時(shí)代。
新一代的年輕人,一方面享受著中國(guó)GDP快速增長(zhǎng)和人口出生率正向差值紅利而長(zhǎng)大,在巨量的信息沖擊下更早地形成了屬于自己的獨(dú)特認(rèn)知和喜好;另一方面經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定逐漸激起年輕群體的儲(chǔ)蓄意識(shí),對(duì)“健康即投資”有著更深的認(rèn)知,消費(fèi)上更愿意傾向于健康類產(chǎn)品。
年輕消費(fèi)群體背靠著互聯(lián)網(wǎng)這棵大樹成長(zhǎng),對(duì)消息的抓取能力、理解能力,除濕機(jī)這一新鮮事物的接受程度自然更高。于是,與“住”經(jīng)濟(jì)、“宅”經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的環(huán)境溫濕度產(chǎn)品除濕機(jī)在中國(guó)雖還是初步階段,率先在認(rèn)知更高的年輕群體中打開突破口。
并且,年輕群體對(duì)生活品質(zhì)有著更高的要求,對(duì)他們來說品牌內(nèi)涵更重要。除濕機(jī)選擇百奧、除濕更快、高節(jié)奏的生活下不舍得讓你多等待,一觸即發(fā),清爽的室內(nèi)空氣一掃疲憊,整個(gè)人放松下來得到安撫;層層科技攻堅(jiān)研發(fā)下噪音量更低,更輕柔地呵護(hù)全副身心,不會(huì)有被打擾的困惑;可以說,百奧除濕機(jī)總能去恰當(dāng)?shù)母兄h(huán)境,懂得調(diào)節(jié)空間濕度,讓使用者舒緩情緒,找回能量。
為更多的家庭和場(chǎng)所蓄納清新自由的能量,以一己之力成為更好的環(huán)境溫濕度產(chǎn)品和解決方案供應(yīng)商,既是百奧十七年的邏輯起點(diǎn),也是其成就的價(jià)值底色。
除濕機(jī)的意義并不只是這些。人體對(duì)于濕度有著自己的要求,以50—60%為宜。否則,夏季散熱困難,增加中暑的機(jī)會(huì);冬季會(huì)加速熱的傳播,使人倍覺寒冷。適宜的濕度,不僅像車間、倉儲(chǔ)、數(shù)據(jù)機(jī)房等工業(yè)場(chǎng)所亟需關(guān)注,對(duì)于居家過日子的老百姓來說也很需要。尤其像回南天、梅雨季節(jié)等特殊節(jié)氣下,空氣潮濕得仿佛能攥出水來。有一臺(tái)除濕機(jī),小日子更“爽”。因此,除濕機(jī)的使用很廣泛,家居、別墅、地下室、車庫、倉儲(chǔ)、車間等場(chǎng)所,你都能看見它的身影。
有了首次購(gòu)買體驗(yàn)的年輕群體,不僅自己多次復(fù)購(gòu),甚至,會(huì)買給家人,朋友,甚至同事。在對(duì)百奧復(fù)購(gòu)的采訪中,對(duì)于“為什么選擇百奧并復(fù)購(gòu)”,他們的第一反應(yīng)永遠(yuǎn)是百奧值得信賴,希望把健康傳遞給關(guān)心和在乎的人。
百奧品牌,以年輕姿態(tài)迎消費(fèi)群體
作為健康產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代家電的小分支,圍繞“住”為核心的除濕企業(yè),又如何抓住年輕經(jīng)濟(jì)大展抱負(fù)呢?品牌有兩個(gè)選擇,引領(lǐng)年輕人或者擁抱年輕人。
新一代年輕人在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷紅利中長(zhǎng)大,見慣了各種形式、渠道、內(nèi)容的廣告,接受度遠(yuǎn)超前代,相較硬廣的粗暴直接,品牌表達(dá)方式、品牌的營(yíng)銷玩法,更能打動(dòng)年輕人。
百奧更多的關(guān)注到、立足于消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注和對(duì)高品質(zhì)生活的追求這兩個(gè)情感點(diǎn),通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳等強(qiáng)化訴求,樹立形象。
品牌年輕化不是刻意討好年輕人,而是用合理的方式,引導(dǎo)年輕消費(fèi)者群體關(guān)注傳統(tǒng)文化、接受理性健康的生活方式。
有資深行業(yè)專家指出,在民族自信心回歸、國(guó)潮持續(xù)火熱的今天,大健康本就是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分,誰能找到合適的方式將這樣的情緒與內(nèi)涵深度傳達(dá)給年輕人,誰就能率先把共同的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為自身的勝勢(shì)。
百奧,歷經(jīng)17年積淀,截至目前,百奧除濕機(jī)獲各項(xiàng)專利技術(shù)150余項(xiàng),是除濕機(jī)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)跑者,它參與家用除濕機(jī)和工業(yè)除濕機(jī)團(tuán)體及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草,連續(xù)兩年是《家用除濕機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)重要起草單位之一,同時(shí),是《工業(yè)及類似用途除濕機(jī)》第二起草單位。還多次獲得各類榮譽(yù),是實(shí)打?qū)嵉闹凉衿放啤S兄绱说滋N(yùn)的百奧,在與年輕人溝通方面卻放下身段、下足了功夫。
快節(jié)奏的生活下,百奧除濕機(jī)打出了“百奧除濕就是快”的口號(hào),快速對(duì)客戶的需求作出反應(yīng),又以積極的態(tài)度擁抱生活。百奧除濕機(jī)外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約,更加貼合年輕人審美。
在京東平臺(tái)上,憑借一眾口碑,百奧獲“2020年度消費(fèi)口碑產(chǎn)品—京東家電”榮譽(yù)。
時(shí)代潮流浩浩湯湯,弄潮兒向濤頭立。除濕行業(yè)連續(xù)多年增長(zhǎng),屹立行業(yè)風(fēng)口與時(shí)代潮流之巔,百奧不斷推陳出新,引領(lǐng)風(fēng)尚與健康生活,踔厲奮發(fā),勇毅前行,百奧的風(fēng)口,藏著最值得期許的未來。
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